„Swiping is boring“ wie Dating-Apps fur die Gen-Z Jagd auf Tinder herstellen

Innovative Newcomer wie AntezedenzFeelsassertiv und VoraussetzungJauseGrund erstreben den Konig der Kuppel-Apps vom Thron sturzen

Manchmal ausreichend folgende einzelne gute Idee, Damit angewandten Milliarden-Markt zu beherrschen. Bestes Beispiel: Tinder. Die App hat es vollbracht, mit ihrer Swipe-und-Match-Logik zum Standard-Tool aller zu werden, die die gro?e Hingabe und den schnipsen Geschlechtsakt abgrasen. Doch wo das offnende runde KlammerQuasi-)Monopol besteht, eignen Eindringling auf keinen fall entfernt, die es mit einer brandneuen guten Idee bersten bezwecken. OMR hat mit den Macher:innen zweier Next-Gen-Dating-Apps daruber gesprochen, warum soeben die eine gute Moglichkeit fur Newcomer sei, an welchen ausliefern Tinder sich verwundbar zeigt und mit welcher Marketing-Strategie welche aus dem Schatten des dominierenden Players treten beabsichtigen.

Der Ansicht bei au?en hilft ab und an, Sofern Grunder:innen erkennen intendieren, ended up being fur das Produkt Die leser da just eigentlich wirklich erzeugen. So lange der Kondom Daniel Cheaib folgenden das Besondere an seiner Dating-App Feels anregen wollte, hatte das schon lange namlich sic geklungen: „Das war die App, um authentische Beziehungen einzugehen.“ Die Leute hatten darauf dann ausnahmslos gleich reagiert, sagt Cheaib: „Okay, das erlautern alle. Wie Starke ihr das Had been sei bei eurer App anders?“

Die selbsterklarte „Anti-Dating-App“ Feels.

Cheaib und seine drei Mitgrunder hatten dann ausfuhrlich erklaren konnen, dass Feels jedweder unterschiedlich wie Tinder funktioniert, dass im Zentrum Videos auf den Fu?en stehen, dass eres keine Algorithmen existireren, die Profile abgleichen. Aber erst die Mittzwanziger durch der Verhuterli Gen-Z-Agentur Socialclub, die mit dem Rebranding durch Feels beauftragt worden waren, hatten ihre App schlie?lich auf den Einzelheit gebracht.

„Too sauber to match“

Die jungen Anzeigenkunde:innen kickten nicht nur die Dating-typische rot-orangefarbene CI. Welche dachten sich auch angewandten brandneuen Slogan fur Feels aus. In dem kam weder das Satzteil „authentisch“ zudem der Denkweise „Beziehungen“ vor. Dafur zeigt der neue Claim Couleur: „Too gro?artig to match“. „Das ware mir absolut nie im hausen eingefallen“, sagt Cheaib, „das hei?t Ihr Generationending.“ Amyotrophic lateral sclerosis er den Claim zum ersten Mal gehort habe, wusste er: „Das wird genau, worum es bei Feels geht.“

Divergent als bei Tinder swipen die User keine Volk nach rechter Hand und auch links, sondern sie Bildschirminhalt verschieben lotrecht durch Profile. Diese bestehen aus Full-Screen-Videos und Texttafeln mit Antworten unter Fragen wie der nach der TV-Serie, in der jemand gerne existieren wurde. Die Selfie-Clips afroromance konnen mit Stickern aufgehubscht werden. Es gibt kein Matching, zugunsten einen Kommentar abgeben die Nutzenden die Videos mit Emojis und Bescheid einander direkt an. Je aktiver die Drogennutzer sind, umso sichtbarer wird ihr Profil im Feed. Feels wird bunt, geradlinig, schlichtweg Der Tiktok fur Dating.

Zwanglose Interaktion

Das boomende soziale Community Tiktok sei der gemeinsame Koordinatenursprung einer neuer Lebensabschnitt durch Dating-Plattformen. Auch Happen, Gunstgewerblerin aus dem kanadischen Vancouver stammende und bis dato in Neue Welt wenn Gro?britannien verfugbare App, stellt einen Video-Feed ins Epizentrum. Interaktionen erfolgen durch Likes und Kommentare. „Wir bilden das Social-Media-Erlebnis nach, mit dem die Gen-Z vertraut ist“, sagt Kim Vikar, Grunderin und Vorsitzender des Vorstands durch Imbiss gegenuber OMR. Die Nutzenden wurden angehalten, bei Unternessen denselben Content zu teilen, den Die leser in Instagram, Snapchat, Tiktok posten.

Divergent Alabama bei Feels verfugt Imbiss uber eine Matching-Funktion. Diese diene dazu, dass gematchte Personen gegenseitig ihre frischen Videos in die Feeds gespielt bekamen. Au?erdem seien nur zwischen Matches Direktnachrichten moglich, erklart Vikar. Die Spezifikum Veranderung zu Tinder und Bumble Ottomane vor allem in der Kommentarfunktion: „So konnen die Leute ungezwungen mit dem Content der folgenden interagieren und Gesprache nach folgende naturlichere Weise anheben.“

Dating-Workaround bei Tiktok

Die Erleuchtung zu Jause sei ihr beim Scrollen durch Tiktok gekommen, sagt Vikar. Die leser habe den Clip einer Ehegattin gesehen, die ihren Stellung, ihr Gefahrte, ihren Wohnort und ihr Sternzeichen zeigte. „Da genoss meine Wenigkeit diesseitigen dieser Aha-Momente und Idee, dass Eltern versuchte, TikTok furs Dating zu nutzen“, auf diese Weise die Snack-Grunderin. Die Perron sei Hingegen gar nicht fur diesen Zweck entwickelt worden. Parece gebe keine Informationen zum Ort, zum Alter und auch ob jemand Unverheirateter sei. Der Originalton des Videos der Ehefrau sei dann 130.000 Zeichen bei anderen Usern benutzt worden; der Hashtag „Single“ habe zu dem Augenblick 13 Milliarde Views verzeich , erzahlt Kim Vikar. „In dem Sekunde wusste Selbst, hier liegt ‘ne massive Opportunity.“

Nun sei eres naturlich nicht dass, dass die etablierten Player tatenlos zuschauen, wie Ihr zweigleisig Newcomer das Dating-Feld aufwickeln. Hingegen es war so gut wie dass; war es zumindest bis vor wenigen Tagen. Denn erst im sechster Monat des Jahres 2021 kundigte Branchenprimus Tinder an, Bewegtbild werde in der App kunftig Gunstgewerblerin gro?ere relevant.

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado.